为庆祝英皇娱乐成立二十五周年，英皇娱乐（EEG）以玩转「EEG」成为「EGG（蛋）」的概念，于铜锣湾罗素街开设期间限定概念店（Retailtainment Hub） - 「0 e:ffect」，概念店昨日前举行开幕礼，英皇集团主席杨受成博士跟霍汶希（Mani）同时更为七、八月生日的Gin Lee李幸倪、欧阳震华、温碧霞（Irene）、李靖筠（Gladys）及黄明德（Dark）庆祝生日。英皇旗下艺人卫诗雅（Michelle）、邓小巧、许靖韵（Angela）、杨天宇（Angus）、艾妮（Elly）、黎展峰（Andy）、洪助昇（Aiden）、郭思（Suey）、刘若宝（Polly）、黎峻（Kenneth）、曾傲棐（Arvin）、乐队SULIS、乐队LOCKSMITHS及海儿（Hedy）均有出席，场面墟冚。

楼高三层的概念店佔地逾六千平方尺，旨在为大众带来一个专注于流行文化，同时融合音乐、电影、演出及本土艺术等元素的公共空间，为粉丝们提供独特有趣的专属体验。每层均设有特别主题，如地下门外的「音乐直播专区」灵感来自日韩的可视广播，在开Live的同时亦能与粉丝及行人互动，观众除了收看网上直播，亦可以同时在罗素街驻足观看。开幕当日，Dark、Andy、SULIS及LOCKSMITHS更率先走进直播间，来一场busking，随即引来大批途人围观，气氛热闹。

除此之外，「歌手们的衣帽间」打卡位，设有祖儿、Twins及轩仔的演唱会主题corner、与Snapio合作的韩式四格自拍亭，可以跟逾四十位英皇艺人的相框合照、独家引入最新的「全息投影（Holographic）」技术，可以与祖儿、Twins、轩仔及Gin Lee拍摄动态照片；一楼的期间限定店，售卖各款设计精美的艺人周边产品、轩仔、Twins及Gin Lee的独家黑胶唱片亦独家率先发售及「冤枉娱乐」主题产品等；二楼则售卖艺人的二手服饰。「0 e:ffect」项目全部收益扣除成本后，将会捐赠予关护长者协会、杜叶锡恩教育基金及路向四肢伤残人士协会慈善团体，希望于购物的同时亦为慈善出分力。