為慶祝英皇娛樂成立二十五周年，英皇娛樂（EEG）以玩轉「EEG」成為「EGG（蛋）」的概念，於銅鑼灣羅素街開設期間限定概念店（Retailtainment Hub） - 「0 e:ffect」，概念店昨日前舉行開幕禮，英皇集團主席楊受成博士跟霍汶希（Mani）同時更為七、八月生日的Gin Lee李幸倪、歐陽震華、溫碧霞（Irene）、李靖筠（Gladys）及黃明德（Dark）慶祝生日。英皇旗下藝人衛詩雅（Michelle）、鄧小巧、許靖韻（Angela）、楊天宇（Angus）、艾妮（Elly）、黎展峰（Andy）、洪助昇（Aiden）、郭思（Suey）、劉若寶（Polly）、黎峻（Kenneth）、曾傲棐（Arvin）、樂隊SULIS、樂隊LOCKSMITHS及海兒（Hedy）均有出席，場面墟冚。

樓高三層的概念店佔地逾六千平方尺，旨在為大眾帶來一個專注於流行文化，同時融合音樂、電影、演出及本土藝術等元素的公共空間，為粉絲們提供獨特有趣的專屬體驗。每層均設有特別主題，如地下門外的「音樂直播專區」靈感來自日韓的可視廣播，在開Live的同時亦能與粉絲及行人互動，觀眾除了收看網上直播，亦可以同時在羅素街駐足觀看。開幕當日，Dark、Andy、SULIS及LOCKSMITHS更率先走進直播間，來一場busking，隨即引來大批途人圍觀，氣氛熱鬧。

除此之外，「歌手們的衣帽間」打卡位，設有祖兒、Twins及軒仔的演唱會主題corner、與Snapio合作的韓式四格自拍亭，可以跟逾四十位英皇藝人的相框合照、獨家引入最新的「全息投影（Holographic）」技術，可以與祖兒、Twins、軒仔及Gin Lee拍攝動態照片；一樓的期間限定店，售賣各款設計精美的藝人周邊產品、軒仔、Twins及Gin Lee的獨家黑膠唱片亦獨家率先發售及「冤枉娛樂」主題產品等；二樓則售賣藝人的二手服飾。「0 e:ffect」項目全部收益扣除成本後，將會捐贈予關護長者協會、杜葉錫恩教育基金及路向四肢傷殘人士協會慈善團體，希望於購物的同時亦為慈善出分力。