2022年3月26日 ‑ 6月26日 (每日)
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负面宣传可以引发正面拥护
要衡量品牌宣传效果,最着名的工具应该是由雷区海德(Frederick Reichheld)设计的「净推广分数」(Net Promoter Score)。
他提出顾客对品牌有三种主要态度:

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主动推荐品牌的「推广者」(promoter)、立场中立的「被动者」(passives),以及不可能推荐品牌的「贬低者」(detractors)。
「净推广分数」的计算方式是将推广者占顾客的总比例减去贬低者占顾客的总比例,设计背后的主要论点是,负面口碑造成的不良影响会降低正面口碑带来的正面影响。
以这个概念来追踪品牌忠诚度虽然证实有效,但只用这两个数字相减却可能忽略一些重要的洞察。
当品牌既要保有真正的品牌DNA,又要持续瞄准区隔的市场时,品牌会使市场变得两极化。有些人会成为品牌爱好者,而有些则会成为品牌厌恶者。但在网路连结的世界里,负面宣传不见得一定是坏事。事实上有时品牌需要一些负面宣传,才能引发正面拥护。

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我们认为在很多案例里,如果没有负面宣传,正面拥护可能不会浮出台面。如同品牌知名度,品牌拥护(brand advocacy)可以自发产生,或是借由外在因素推动产生。
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</ins> </div></div> <p>自发产生的品牌拥护是在没有人询问或要求的情况下,顾客会主动推荐某个品牌。事实上,这种情况很少,只有对品牌死忠的顾客才可能是积极的品牌拥护者;</p> <p>另一种形式是借由外在因素推动产生的品牌拥护,这是由其他人引发的品牌推荐。这种情况虽然很普遍,但却潜伏在市场下不被看见。</p> <p>一个品牌借由外在因素推动产生的品牌拥护如果很强,还需要借由顾客提问或负面宣传才能启动。</p><p>
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代谢症候群患者与压力大,容易不举
</p> <h3>品牌厌恶者是必要之恶</h3> <p>的确,确实需要在品牌爱好者和厌恶者之间找出平衡点。喜爱好品牌的人不一定比喜爱坏品牌的人还多。</p> <p>事实上市场调查机构 YouGov 所编制的品牌指数 (BrandIndex)就指出一个有趣的事实。例如麦当劳有 33%的品牌爱好者,29%的品牌厌恶者,几乎是平均分布。星巴克也很类似,有30%的爱好者和23%的厌恶者。</p> <p>从「净推广分数」来看,食品饮料业最大的两个品牌得分都非常低,因为他们有太多厌恶者。但从另一个角度来看,厌恶者是必要之恶,因为他们会让品牌爱好者活跃起来,当麦当劳和星巴克碰到批评起而捍卫。</p> <p>如果没有正面拥护和负面宣传,品牌对话会变得很无聊且不吸引人。任何拥有强烈个性和 DNA的品牌,都会在某个区隔的市场中较不受欢迎。但这些品牌应该努力争取顾客加入终极销售团队,也就是愿意在数位世界中,捍卫品牌的品牌爱好者。</p><p>
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</p> <p>
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阳痿不举与摄护腺疾病属于难兄难弟


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熟男朋友对于阳痿不举的认知与实际状况有落差


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升职后的挫折感如何面对
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