2022年3月26日 ‑ 6月26日 (每日)
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pixabay
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如果要花很多工夫,才能见到有决定权的人,那就先放弃,瞄准不需花太多时间的小公司
超级业务员特训:
如果你是新手,就练习筛选陌生开发的目标;如果你是老手,就增进掌握成交关键的实力。
「你去○○路,从一号一楼开始,跑业务。每一家都不能跳过、每一家都要拜访。」
我以前上班的公司,当主管这么指示,业务员就得在没有预约的情况下,一家一家拜访。我就曾经非常老实地,逐户敲门。不管是银行,还是蔬果店、鲜鱼店等小商号,我拜访了那条路上所有公司跟店家。

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但老老实实遵守主管的指示,真的太没效率了。做陌生开发时,应尽量选择可能性高一点的目标,比较容易成功。
从此,我开始留意业绩优异前辈们的动向,包括他们在做陌生开发时,总是选择哪些对象。后来我发现:比起大公司,选择中小企业的前辈的业绩,更为优异。
十家小公司,比一家大公司吃香
业务员向大公司推销,是期待成交大订单,不过这么做,有一些缺点。
首先是速度缓慢。可能拜访好几次,都无法见到掌握决定权的董事长、总经理等人,结果迟迟没有进展。此外,由于组织庞大,洽谈后,还得经过内部层层检讨、审议,必须花费很长的时间,才能成交。

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而且,跟大公司做生意,也有风险。
比如说,相较于从十家中小企业,共成交八百万的订单来说,或许从一家大公司,可成交一千万的订单,更能获得公司内部的肯定。还有,考虑到往后的交易细节,大公司也不一定吃香。包括客户的联络窗口可能会换人,企业经营的方向可能会改变,都会影响到订单的落实。
而如果是中小企业,少掉一个客户,公司的损失不大。如果从分散风险的观点来看,成交数笔小订单,反而比较有利。看起来,我的前辈,确实是在考虑过利弊得失后,才选择以中小企业为主要目标。我决定效法,针对中小企业,进行陌生开发。
拜访中小企业,比较容易见到掌握决定权的老板,只要能够见到老板,就有机会成交。尽管,需要拜访的公司家数增加,但跑业务,勤快一点就对了。如果拜访多次还是见不到老板,表示时机不对,我就会暂时搁置。在我决定以开发中小企业为主力后,业绩便显着成长。

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不过,对业务员而言,拜访大公司是相对比较容易的。因为大公司有完善的作业流程,即使是应付陌生开发的业务员,也能确实回应。就算要拒绝,也比较有礼貌。
相反的,中小企业的回应方式,经常让人感到冷酷无情。难怪业务员都喜欢拜访大公司了。但是,跑业务的目的,不就为了业绩?因此集中火力,会是比较有效率的做法。虽然公司有自己的方针或规定,但是不能一昧遵守,而忘记真正的重点。业务员应该把提升业绩,当成第一要务,并采取适合的行动方案,全力以赴。
TIPS
与握有决定权的老板接触,是成交的捷径。
相对于遵守公司的规定,提升业绩更重要。
对不满的客户说:「请再给我们一次,最后的机会」
刻意锁定,拒绝往来
或早已没有合作的客户
超级业务员特训:
刻意锁定「拒绝往来」的客户,好处是,从零开始。只要以正常的做法回应,就能够加分,让客户留下好印象。
「拒绝往来」的客户,是所有业务员都会敬而远之的。事实上跑这种客户,反而会有大好机会。
如果公司与公司之间,曾经出现过重大的交易问题,对方可能会表明:「拒绝往来」。在这种情况下,业务员当然无法前去拜访。
不过经过一、二年之后,不了解往事的新进员工,可能有人会因为陌生开发而「误闯」禁地。
想当然耳,对方一定会立刻下逐客令:「我们已经不再和你们做生意了!」
这种情况特别常见于,员工之间不分享资讯,而且要求「一家一家去拜访!」的公司。
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<ins style="display:block" data-ad-client="ca-pub-9034560078852597" data-ad-slot="9086261100" data-ad-format="auto" data-full-width-responsive="true
</ins> </div></div> <p>没有业务员会刻意拜访「拒绝往来」的客户,毕竟,最后的下场一定是,被对方赶出来。</p> <p>我还在跑业务时,经常遇到客户的逐客令:「我们已经不再和你们做生意了!」。当时我服务的公司,刚成立不久,而且也正在快速成长,虽然业务员屡创佳绩,但是组织还有很多不成熟的地方,有待改进。</p> <p>这其中包括已接到客诉,却搁置数天、或是业务员不遵守与客户的约定等等,因此,经常忙于处理,客户投诉抱怨的电话。</p> <p>那间公司录取了所有来应征的人,而且在不提供任何训练的情况下,就派员工前往第一线。所以,尽管有优秀的业务员,但也还有许多天兵。</p> <p>我不希望自己被当成连基本常识都没有的天兵,也无法容忍自己服务的公司都是天兵。有一次,虽然对方赶我走,我也不肯摸摸鼻子就离开。于是,我就想尽一切办法,想要挽回颓势。</p> <p>被「拒绝往来」的客户,经常会意外容易「成交」─请给我最后一次机会</p> <p>「对于之前发生的事,实在万分抱歉。真是不好意思,我不太清楚之前的事情。如果可以,能不能请您告诉我呢?」当我以低姿态询问,对方虽然生气,但还是愿意把过往情形,说给我听。
「那样的回应真的很糟糕,我们应该这样、这样做吧。」
「是啊,就是这样。」
当我提出不同的回应方法,我发现,对方也会渐渐冷静下来。
我听完对方的说明之后,最后说:「我和之前的业务员不一样,请给我最后一次机会!」
对方刚才还大吼着赶我走,却完全没想到我会这么说。看得出来,对方十分惊讶。
对方也感受到我的诚意,愿意给我机会。结果我的订单「成交」了。</p> <p>在那之后,我甚至抱持着雄心:「我要拜访我所负责的区域内,每一家曾经被客诉的客户!」,积极锁定「拒绝往来」的客户,并且顺利成交。曾经有一段时间,别人甚至称我为:「能够起死回生的超级业务员」</p> <p>刻意瞄准「拒绝往来」的客户,好处是,从零开始。由于客户的期待值是零,只要以正常的做法回应,就能够加分,让客户留下好印象。</p> <p>一开始拜访被骂、被酸,都势必不好受,但只要想到:「那不是我的问题。」就能冷静地听对方说明。</p> <p>当然,很多时候对方理都不理,就直接下逐客令。因为原本就不抱希望,反而可以轻松地想:「没办法啰,只好放弃了。」</p> <p>相反的,如果顺利成交,就能在公司内部得到很高的评价:「哇,那家公司居然还会下订了?真是太厉害了!」勇敢面对问题、处理问题,到顺利成交,让自己获得极大成就感与满足感。请大家一定要「不抱希望地,试试看」。</p> <p>TIPS?「请再给我一次机会」是面对「拒绝往来」客户,最好的方法。</p> <p>
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